Стоимость
от 500 000₽
Регулярное управление с ежемесячной оплатой
Fractional CMO / Партнёр-Интегратор
Внешний директор по маркетингу без найма в штат: беру маркетинг как свою зону ответственности — выстраиваю систему и управляю исполнением.
Продолжительность
от 3 месяцев
до 20 часов вовлечения в месяц
Результат
Система
стратегия, команда, подрядчики, метрики и регулярный управленческий ритм
Кому подходит
Внешний руководитель маркетинга: стратегия, управление командой и подрядчиками, отчётность и контроль результата.
- Ваш бизнес вырос на личном нетворке и вы хотите заменить ручное привлечение системным маркетингом.
- Команда и подрядчики есть, но управлять ими на уровне стратегии некому.
- Вы работаете с состоятельными клиентами и не можете позволить себе эксперименты, которые бьют по репутации.
В чём польза
Fractional CMO берёт на себя управленческую функцию маркетинга
Здесь я не советую со стороны, а беру контроль на себя: задаю направление, управляю командой и подрядчиками, бюджетами, добиваюсь результата и корректирую курс по цифрам.
Вы хотите
Чтобы маркетинг работал как система, а не требовал вашего ручного управления.
Частый запрос, когда совмещать роль владельца и маркетинг-директора уже не получается, а штатный CMO пока избыточен.
Вы получаете
Руководителя маркетинга, который выстраивает систему и управляет ей.
Я отвечаю за маркетинг как за свою зону — не консультирую со стороны, а веду к результату.
Что меняется
Вы занимаетесь развитием бизнеса, а маркетинг отдаёте профессионалу.
Маркетинг перестаёт быть вашей вечной головной болью и становится управляемой функцией с ответственным.
- Если бизнес держится на личных знакомствах Переход от личного привлечения к системе: стратегия, каналы, команда, метрики и рост.
- Если есть команда, но нет управленца Становлюсь связкой между вами и исполнителями: ставлю задачи, контролирую качество и метрики.
- Если работаете с премиальной аудиторией В систему сразу закладывается мой опыт работы с HNWI и высокочековыми клиентами.
Что входит
Не только стратегия, но и управление её внедрением
Формат закрывает управленческий слой, которого часто не хватает между вами, маркетологом и агентством или подрядчиками.
-
Первый месяц
Стратегическая рамка
Диагностика, стратегия, unit-экономика, приоритетные каналы и 90-дневный план. Если ранее делали аудит — работаем быстрее и глубже.
-
Постоянно
Управление исполнением
Постановка задач команде и подрядчикам, контроль дедлайнов, качества и результата.
-
Еженедельно / ежемесячно
Аналитика и отчётность
Дашборд, короткие апдейты и отчёт для вас на языке денег и решений.
-
2–4 раза в месяц
Стратегические сессии
Рабочие сессии с вами о результатах, приоритетах и следующих шагах.
-
Постоянно
AI-native процессы
Исследования, конкурентный анализ, черновики контента и моделирование сценариев без раздувания штата.
-
Рабочее время
Асинхронная доступность
Telegram для оперативных вопросов и управленческой синхронизации без бюрократии.
Как всё происходит
От запуска системы к регулярному управлению
За пару недель систему не построить и результат не проверить — поэтому работаем минимум от трёх месяцев: этого хватает, чтобы запустить процессы и увидеть первые честные цифры.
01 / Неделя 0
Онбординг
Знакомство с командой, доступы, актуализация вводных и проверка выводов, если ранее был аудит.
Как проходит работа
- Удалённо, с регулярными видеозвонками и асинхронной коммуникацией в Telegram.
- Регулярное сопровождение от 3 месяцев, до 20 часов вовлечения в месяц.
Что остаётся у вас
- 90-дневный план и приоритеты
- Задачи для команды и подрядчиков
- Еженедельные апдейты
- Ежемесячный отчёт по бизнес-метрикам
- Передача всех наработок при завершении сотрудничества
Применение
Формат закрывает роль, а не набор задач
Fractional CMO нужен, когда маркетинг уже перерос отдельные задачи и стал управленческой функцией — а вести его на этом уровне пока некому: у вас не хватает времени или компетенций, а нанимать директора в штат рано или незачем.
- Замена штатного CMO Вы получаете уровень директора по маркетингу без найма, налогов, долгого онбординга и кадрового риска.
- Надстройка над командой Маркетолог, таргетолог, контент и агентство начинают работать в одной системе, а не каждый в своём изолированном мире.
- Управление подрядчиками Становлюсь заказчиком со стороны бизнеса и контролирую работу по бизнес-показателям, а не по абстрактным метрикам.
- Маркетинг с нуля Если функции не было, то проектируем систему, подбираем исполнителей и запускаем комплексную работу.
Неочевидное преимущество
Регулярное управление снижает цену ошибок
-
Экономия на неверных экспериментах
Опыт в похожих бизнесах помогает не тратить месяцы и бюджет на очевидно слабые ходы.
-
Второе мнение для вас
Появляется партнёр, с которым можно обсуждать маркетинг и продажи на равных.
-
Масштабирование без раздувания штата
AI-native процессы позволяют закрывать значимую часть аналитики, исследований и контентной подготовки быстрее.
-
Перенос работающих практик
Рабочие подходы из смежных проектов адаптируются без раскрытия чужой конфиденциальной информации.
-
Плавная передача
Когда бизнес готов к штатному директору, система, процессы и контекст легко передаются новому человеку.
Примеры
Что меняется, когда маркетинг становится управляемым
«Маркетинг как функция с нуля»
Консалтинговая компания после 12 лет жизни на рекомендациях получает стратегию, экспертный контент, партнёрские активности и первые новые лиды из управляемого канала.
«Есть команда, нет управления»
Сеть премиальных клиник снижает участие собственника с нескольких часов координации в неделю до короткого контроля метрик и решений.
«Агентства меняем, результат тот же»
Компания по управлению элитной недвижимостью обнаруживает проблему в самом УТП, а не в подрядчиках, и перенастраивает работу текущей команды.
Сценарии основаны на обезличенных кейсах из моего практического опыта
Конкретные цифры и детали под NDA.
Альтернативы
Когда Fractional CMO лучше найма или агентства
Формат подходит, если бизнесу важен управленческий слой, но штатный CMO пока избыточен или слишком рискован.
| Критерий | Fractional CMO | Штатный CMO | Маркетинговое агентство | Маркетолог-фрилансер |
|---|---|---|---|---|
| Уровень | Стратегия + управление | Стратегия + управление | Исполнение, иногда стратегия | Конкретные задачи |
| Стоимость | от 500 000₽/мес | Оклад + налоги + сопутствующие расходы | Зависит от объёма | Ниже, но без управленческих компетенций |
| Время на погружение | 2–3 недели | 1–3 месяца | 1–2 месяца | 2–4 недели |
| Фокус | Бизнес-результат | Зависит от человека | Свои услуги | Свои задачи |
| Опыт в премиум-сегменте | HNWI и высокочековые клиенты | Возможно | Редко | Крайне редко |
| При расставании | Передача системы | Риск потери контекста | Процессы без стратегии | Задачи останавливаются |
Когда альтернатива лучше
Не под каждый запрос подойдёт Fractional CMO
- Если бюджет на маркетинг от ₽5 млн/мес и есть команда 5+ человек, возможно нужен штатный CMO.
- Если задача техническая — запустить рекламу, переделать сайт, вести соцсети — агентство или фрилансер быстрее.
- Если бюджета на маркетинг пока нет или он минимален, лучше начать с консультации или аудита.
Ограничения
Когда Fractional CMO не нужен или не сработает
Это регулярная работа в долгую, а не разовая помощь. Чтобы она дала результат, нужны доверие, доступ к реальным цифрам и готовность работать на горизонте от трёх месяцев. Если к такому формату вы пока не готовы, разумнее начать с консультации.
- Нужны рабочие руки на понятные операционные задачи, а не руководитель маркетинга.
- Вы не готовы давать доступ к CRM, финансам, команде и реальным цифрам.
- Вы ждёте кратный рост целевых заявок через две недели без системной работы.
- Бюджет на маркетинг слишком мал, чтобы внедрять рекомендации.
- Ниша далека от сервисных бизнесов с высоким чеком: e-commerce, SaaS или массовый B2C могут требовать другого профиля.
FAQ
Частые вопросы о Fractional CMO
Да, если это часы стратегического управления, а не операционной рутины. Задача Fractional CMO — определить направление, настроить систему и управлять исполнителями.
Этот формат не заканчивается на плане. Я управляю внедрением, ставлю задачи, контролирую метрики и корректирую решения по фактическим данным.
Вы платите не за часы, а за опыт, управленческую рамку и снижение цены ошибок. Штатный CMO с похожим опытом обычно дороже, требует долгого поиска и несёт за собой риски найма.
Нет. Цель — построить систему, которая работает. При росте бизнеса до потребности в штатном CMO я помогаю передать процессы, контекст и управленческую рамку.
На старте фиксируем, что считаем результатом: не только лиды, но и стратегия, процессы, данные и проверенные гипотезы. Если гипотезы не подтверждаются, я говорю об этом прямо.
Если маркетинг уже требует руководителя, давайте обсудим регулярное сотрудничество
Напишите, какая команда и рекламные каналы есть сейчас, где вы застреваете в управлении, какие цифры и результаты хотите видеть регулярно.